Primele reacţii de după audienţe

Nu am văzut vreo avalanşă de comunicate din partea radiourilor în care să îşi laude performanţele. Nici nu prea aveau de ce. Linişte şi pace!

Deocamdată, doar Radio 21 ar avea motive de bucurie. Restul…Hmmm! Ei bine, cei de la Europa FM par să fi găsit o cale. Să se laude cu o cotă de piaţă, la nivel urban, mai mare decât a celor de la Radio România Actualităţi. Şi dau peste ştirea asta pe NewsIn. (Acum nu mai e la liber). Precizare : văd că nu e atribuită ştirea vreunui comunicat al Europa FM, presupun că vreun redactor NewsIn e mare fan al acestui post de radio.

” Europa FM este lider de audienţă la nivel urban după ce a surclasat Radio România Actualităţi

 Conform Studiului de Audienţă Radio realizat de către Marketing şi Sondaje (IMAS) şi Mercury Research SRL, în perioada ianuarie-aprilie, postul Radio România Actualităţi a fost “bătut” la audienţă, la nivel urban, de Europa FM, care în toamna trecută avea cu două procente mai puţin faţă de acesta.

 

Europa FM este lider de audienţă la nivel urban, cu 1,4 milioane de ascultători în medie zilnic şi o cota de piata de 15,5%. Acesta este urmat de Radio 21, tot cu un număr de 1,4 milioane de ascultători în medie zilnic, dar cu 14,3% la cota de piaţă. Faţă de perioada septembrie-octombrie 2007, cand ocupa prima poziţie la nivel urban cu o cotă de piaţă de 16,5% şi cu 1,5 milioane de ascultători, “valul” din primăvara a aruncat Radio România Actualităţi pe locul trei, cu o cotă de piaţă de 14,1% şi 1,3 milioane de ascultători.”

 

Buuun, deci Europa FM e cel mai tare radio la oraşe. Nu şi la sate. Pentru că ştirea continuă aşa :

 

” La nivel naţional, Radio România Actualităţi ocupă primul loc cu 15,9% cotă de piaţă şi 2,5 milioane de ascultători, fiind urmată de Radio România Regional cu 14,2% (cotă de piaţă) şi 2,2 milioane de ascultători şi de Europa FM cu 13,3% cotă de piaţă şi 2,0 milioane de ascultători.”

 

Ce nu se spune însă în această ştire? Că ambele posturi de radio sunt în pierdere masivă de ascultători la nivel urban în comparaţie cu toamna anului trecut. Europa FM a pierdut aproape 300 de mii de ascultători, iar Radio România Actualităţi vreo două sute de mii. Detalii.

 

Pe de altă parte, pe site-ul Europa FM scrie aşa : Europa FM este cel mai ascultat post de radio la nivel naţional şi urban.

 

 

 

 

Dar nu se mai pomeneşte nimic de Radio România Actualităţi, pentru că la nivel naţional datele arată aşa : RRA – 2.542.800 de ascultători, cu o cotă de piată de 15,9 la sută, iar Europa FM are 2.080.600 de ascultători şi o cotă de piaţă de 13 la sută. Europa FM are dreptate : este cel mai ascultat post de radio naţional, dar dintre radiourile private.

 

În fine, vorbind despre cei care au crescut în aceste sondaje, din articolul acesta din Business Standard, mi se par interesante următoarele chestiuni :

 “Potrivit reprezentantilor Radio 21, unul dintre motivele care au contribuit la recastigarea pozitiei de lider in mediul urban a fost completarea retelei Radio 21 cu noi statii. Acestia amintesc, de asemenea, si pozitionarea clara, cu un discurs si campanii de marketing adecvate targetului comercial, de care a beneficiat postul de radio in ultima perioada.

Pozitia a doua in topul audientelor radio in mediul urban este detinuta de postul Kiss FM, una dintre constantele topului.

In Bucuresti, cele mai ascultate posturi de radio raman aceleasi din toamna anului trecut. Radio 21 este cel mai ascultat post de radio din Capitala, cu o cota de piata de 27,9% si 485.000 de ascultatori. Societatea Romana de Radiodifuziune (SRR) este reprezentata in continuare, in Top 3, de postul public Radio Romania Actualitati, care isi mentine pozitia secunda, cu 254.000 de ascultatori si o cota de piata de 19,2%, mai mica decat in toamna, cand a fost de 21%.

La nivel national, audienta radio a scazut in aceasta primavara, fata de toamna anului trecut, cu 373.000 de ascultatori, de la circa 11,6 milioane de ascultatori la circa 11,3 milioane de ascultatori.”