Repriza întâi a audienţelor radio

S-a încheiat primul val de măsurare a audienţelor radio din 2008. A început pe 7 ianuarie şi s-a terminat pe 27 aprilie. Urmează acum procesarea datelor, iar rezultatele sunt aşteptate pe la începutul lui iunie sau poate un pic mai devreme, la finele lui mai.

Audienţele radio vor fi măsurate până în 2012 de IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Reseach. Acestea au câştigat licitaţia organizată anul trecut de CNA. Pentru 2008, noutatea constă în faptul că nu vor mai fi două valuri de măsurare a audienţei (două luni primăvara şi două luni, toamna), ci aceasta se va face continuu. Mă rog, aproape continuu. Există mici pauze, de o săptămână – două, în perioada sărbătorilor.

Valul doi de măsurare a audienţei radio ar trebui să înceapă, din câte ştiu, lunea viitoare, pe 5 mai şi va dura până la sfârşitul lui august. Până acum, în această perioadă nu se făceau sondaje de audienţă, lucru care se simţea şi în programele radiourilor. Probabil că şi în lunile următoare vor exista tot felul de promoţii, concursuri şi schimbări în programe. Nu e exclus să apară şi mai multe schimbări după ce vor fi publicate sondajele, la începutul lui iunie. Între timp, radiourile nu au avut date lunare din sondajele intermediare. Cel puţin aşa zicea Rareş Anita, project manager News FM, când am scris, la începutul lui ianuarie despre primul val de audienţe radio din 2008.

“ar fi fost ideal sa avem o dinamica lunara a audientei si sa putem sti dupa fiecare luna performantele programelor. Audientele vor fi raportate insa doar de trei ori pe an iar dupa fiecare raportare vom avea, separat de datele care pot fi prelucrate in soft, si o situatie cu medii luna de luna a principalilor indicatori, pentru perioada valului raportat. Deci, pe 9 iunie vom primi datele de audienta agregate pentru primul val, dar si datele lunare pentru ianuarie, februarie, martie, aprilie, mai. Pentru programare, avantajul este minim pentru ca daca un program lansat in ianuarie nu performeaza vom sti asta de-abia in iunie. Evident, doar daca radioul nu va comanda/realiza cercetari proprii pentru a afla asta mai repede…”

Rezultatele din toamna lui 2007 se află aici şi aici.