Audienţe radio. De azi, cu pauze mai scurte.

De astăzi, 7 ianuarie, începe măsurătoarea continuă a audienţelor radio. De treaba asta se vor ocupa, pentru următorii patru ani,  IMAS şi Mercury Research. 

Uite ce zice comunicatul CNA din vara lui 2007 :

“ În cadrul acestei licitaţii s-a stabilit o nouă metodologie de măsurare: vor exista 3 raportări ale datelor de audienţă pe an, măsurarea în teren făcându-se continuu pe toată perioada anului. Cele 3 raportări vor reflecta 3 perioade de culegere a datelor care vor fi: ianuarie-aprilie, mai-august, septembrie-decembrie. În prima perioadă, se vor realiza 10.000 interviuri (dintre care 8.000 în mediul urban şi 2.000 în mediul rural) iar în următoarele 2 perioade, volumul eşantionului va fi de 8.000 de interviuri pe val, în mediul urban.”

Toate bune şi frumoase, numai că din acest comunicat reiese că audienţa din mediul rural va fi măsurată doar în primul val, adică până la sfârşitul lui aprilie. Poate a fost o scăpare a celor care au scris comunicatul.

Aşadar, de pe 7 ianuarie până pe 27 aprilie va fi primul val de măsurare a audienţei, urmând ca datele să fie publicate pe 9 iunie. Cel puţin, asta spun unele articole de presă. Pe site-ul Asociaţiei pentru Radio Audienţă nu se pomeneşte nimic de intervalele exacte în care vor fi făcute măsurătorilor şi când vor fi publicate datele. Vor urma însă alte două valuri de măsuratori, din mai până în august – perioadă complet ignorată până acum – şi din septembrie până în decembrie.

Dacă primul val începe 7 ianuarie, adică de Sfântul Ion în calendarul ortodox, şi se termină pe 27 aprilie, adică de Paşte în acelaşi calendar, nu pot decât să presupun că valul doi de interviuri va începe după vacanţa de Paşti, adică pe 5 mai. Asta înseamnă că va fi o săptămână de pauză în măsurători. Probabil că în săptămâna aceea radiourile vor avea, ca şi în perioada Crăciunului şi Revelionului, un program mult mai relaxat, la fel ca i potenţialii ascultători, care vor lega liberele de Paşti cu cele de 1 Mai şi uite aşa România va avea o săptămână şi jumătate de concediu. Cu voie de la Guvern, că vin şi alegerile locale în iunie.

Măsurătoarea aceasta “continuă” ar trebui, teoretic, să avantajeze staţiile mici care până acum nu putea concura cu promoţiile marilor radiouri din cele patru luni pe an cât se făcea până acum sondarea. Rămâne de văzut dacă vor şti să profite de acest lucru. Mă suprinde însă că până acum nu am văzut ceva reclame prin ziare, ceva schimbări prin programe pentru a avea de ce să sară în sus de bucurie pe 9 iunie. Sunt curios dacă acest mod de sondare a pieţei radio va aduce şi mai mult conţinut pe radiouri şi nu doar o continuare a promoţiilor sezoniere de genul “Sună, spune cum te cheamă cu buletinu’-n mână şi îţi dăm suta de euro”.

Şi mai este un lucru interesant. Radiourile vor primi datele lunar, zic unele articole de presă. Asta înseamnă că audienţa, bună sau rea, a unui program nou va putea fi aflata mai rapid, iar grilele radiourilor să se modifice şi ele de la o lună la alta în funcţie de aceste date. Să înceapă show-ul!