Premii în bani, campanii de imagine sau de educaţie-civică. Unde-s programele şi conţinutul?

Ziarul Adevărul publică un articol în care se ocupă de campaniile de promovare ale radiourilor din Bucureşti. Sunt opt radiouri care se promovează toamna asta. Este clar că lipsesc de pe listă radiourile mai puţin avute, cum ar fi Naţional FM, Sport Total FM sau City FM.  Cele mari, parte a unor trusturi puternice, au campanii care, de obicei, oferă premii în bani. Instant gratification – cum spun legile marketingului. Adică un fel de răzuieşte şi câştigă.  Singurii care se laudă cu o promoţie de conţinut sunt cei la Radio 21, cu Nunta pe NeVe. Mi se pare că şi-au stabilit bine şi publicul ţintă.  Campaniile Radio Total mi se par nepotrivite pentru publicul pe care îl vizează. Iar ATV-ul ca premiu nu mi se pare o alegere fericită pentru publicul 25-50 de ani cu educaţie medie şi înaltă. Si fim serioşi. Mă îndoiesc că oamenii aştia stau călare pe radio să câştige un ATV. Kiss FM mizează tot pe bani şi e sincer în alegerea publicului ţintă : 11 – 30 de ani. Corect!  În ceea ce priveşte radiourile din trustul Pro, alegerea publicului ţintă mi se pare cea mai neinspirată. Mai exact, Info Pro se adresează oamenilor dinamici, iar Pro FM ascultătorilor care se simt tineri. Adică, noi avem două radiouri care vor se adreseze tuturor, la grămadă, fără ţintă, fără noimă. Parcă Info Pro era un post de ştiri. Mă rog, infotainment. Nu e nici asta, iar în condiţiile astea alegerea publicului ţintă la grămadă nu mai e o surpriză. Info Pro dă şi el premii în bani, pe acelaşi model de la alte radiouri : suni, te înscrii, poate te sunăm noi, zi codul de l-am zis noi, alege un număr, vaaaaai, aţi luat premiul cel mai mic, etc……  Europa FM e la fel ca şi în celelalte campanii, deci nimic nou. E faza cu suni şi câştigi suta de euro. Deci, tot bani. Parcă era un radio de ştiri. Nu ar trebui promovat şi conţinutul?   Doar România Actualităţi pomeneşte de ştiri în campania din toamna asta. Şi RRA are însă un concurs cu premii în excursii în capitale europene. Cei mai „poeţi” sunt cei de la Guerrilla, care se joacă toamna asta de-a mama răniţilor şi are o campanie cu iz social, cu tentă de ONG. Şi ne spune în campania asta : nu aruncaţi chiştoace pe stradă, nu pipăiţi femeile pe stradă, faceţi duş în fiecare zi, etc… Adică, noi, de la Guerrilla, suntem buni, drepţi, deştepţi, civilizaţi, curaţi, la trup şi suflet, şi ne permitem să ne jucăm de-a profesorii de bună creştere. Puteau să continue cu „într-o ţară normală, am fi avut bunul simţ să nu facem o aşa campanie arogantă”. Şi ei se adresează întregului popor, că doar fac asanare morală, şi concluzia campaniei e cireaşa de pe tort : “Într-o ţară normală, muzica de la Guerrila ar fi una normală”. Pe scurt, pentru că celelate radiouri nu s-au desfiinţat de ruşine când a apărut Guerrila, care nu e încă numărul unu în ţară, muzica de la ei nu e pentru România. Restul, e clar, difuzează muzică pentru ţări anormale. Adică, poporul ăsta care nu se spală, pipăie femeile pe stradă, etc, nu îi merită domnule. Asta e, nu poţi fi profet în ţara ta.

Şi revin cu întrebarea din titlu : De ce nu vin radiourile să îşi promoveze conţinut? Adică ştiri, emisiuni, etc. Să spună : la noi, matinalul e plin de informaţii. Probabil pentru că, toţi au aceeaşi părere ca Guerrilla : ăştia e proşti, vrea doar băşcălie şi bani.